3个月销售8万件；8个月突破100万件。昨天，国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破200万件，恰逢这款文创上架满一周年。也是从它开始，来北京旅游要多做一份“抢”文创攻略。
第200万件凤冠冰箱贴的购买者、四川成都观众罗莉也提前做过攻略。她的女儿上5年级，腼腆地说：“老师希望暑假能让我们长见识，所以爸爸妈妈带我来了北京。我很喜欢参观国博的展览。”
见证第200万件凤冠冰箱贴售出的，还有一位特殊观众——来自山东的李雅菲，也是第100万个冰箱贴的购买者。她笑着叮嘱新出炉的“100万”：“一定要好好保存，非常有纪念意义。”
从讲故事给观众听，到与观众共情，再到凭感情吸引观众再次回到博物馆，新老“100万”的交接，更像是近几年博物馆成功转型的一个缩影。国博文创负责人廖飞说：“凤冠冰箱贴的原型是古代中国展厅里的明孝端皇后的九龙九凤冠，我国首批‘禁止出境展览文物’之一。我理解，这款文创火了有3个原因——始于颜值、忠于文化、久于热爱。”
情感的传递，打造了北京文创冰箱贴的长尾效应。不仅国博，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴也是业内顶流，过去1年该馆参观人数成倍增长。北京艺术博物馆的落叶冰箱贴，让更多人看到了“北京最美秋景”。廖飞说：“观众买到文创，又走进展厅欣赏文物，这是一个美妙的闭环。”
时隔近4个月，李雅菲再来国博，又拎了满满一口袋文创：“上新太快了，想买的越来越多。除了冰箱贴，这回还买了最近很火的‘甩嘴儿’——毛绒玩具鹳条儿。”
国博文创商店确实每个月都有新品。昨天，一系列凤冠文创新品亮相，包括九龙九凤冠拼插模型、点翠首饰套装、戒指、穿戴式美甲、香囊及挂饰等。一位销售人员说：“在延续凤冠经典元素的基础上，新品进一步拓展了更多使用场景，满足多元的文化消费需求。”
各式各样的“美丽废物”颇讨消费者欢心。凤冠系列的新成员——毛绒龙和毛绒凤，呆萌的表情被大家戏称为“卧龙”和“凤雏”；敦实的四羊方尊被打造成背包，已售罄……“我们不介意被说是‘美丽废物’，反而很期待用文创熨平市民生活中的小褶皱。”廖飞说，“当然，我们会努力开发出更有用的‘美丽废物’。”
文物不仅“张嘴说话”，还开始讲究“说话技巧”，悠久的历史由此变得可亲可近，走进衣食住行。廖飞坦言，“凤冠效应”还在发酵，国博已推出了35款该系列文创，创造了超千人次的就业，其中三四款的年销售额都突破了千万元。今年上半年，该馆文创销售量提升60%左右。从文创设计、生产，到营销等上下游产业协同发展的完整文化产业链模式，也有望被借鉴和复刻，实现更多社会和经济效益的丰收。
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记者：刘冕,邓伟
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